Kinder machen Quatsch, Chaos und Unsinn… diese Erkenntnis führte zu einem Sieg auf ganzer Linie.

Beim GWA Junior Agency Award müssen Studierende aus mediengestaltenden und medienökonomischen Studiengängen gemeinsam eine Kampagne entwickeln, und zwar im Auftrag und unter Aufsicht einer renommierten Agentur (in diesem Fall BBDO Düsseldorf). Die Studierenden der RFH Köln siegten in allen Kategorien.

Ziel war die Entwicklung einer Kampagne für die Mars-Minis-Produkte (Snickers, Mars, Twix), um den Konsum in Haushalten mit Familien und Kindern zu steigern, Zielgruppe waren haushaltsführende Mütter. Sie überwachen, was und wieviel gekauft und wie oft verzehrt wird. Ausgangspunkt der Kampagne war die Leitfrage “Bin ich eine gute Mutter?”, zu der auch das Thema Ernährung in der Kindererziehung gehört. Wie viel ist gut für mein Kind, was ist das Beste für mein Kind? Mars hatte die Minis entwickelt, um den Eltern Orientierung in der Portionierung von Schokolade zu geben.

Die Konkurrenz (Kinderschokolade, Toffeefee, uvm) wirbt zu ähnlichen Produkten mit der schönen heilen Welt und der heilen Familie. Lara Bulu, Studentin der Medienwirtschaft, stellt klar: “Unehrliche Kommunikation wollten wir nicht anstreben. Jede Mutter weiß doch, dass die Realität anders aussieht. Kinder machen Quatsch, Chaos und Unsinn… und das gehört zur Kindheit einfach dazu – genau wie Naschen. Daher unser Slogan: Minis – weil’s dazugehört!”

Die Studierenden haben die familiären Chaossituationen charmant umgewandelt und so ihre Anzeigen entworfen:
- “Es gibt millionen Rezepte – aber keines für den Monsterschokomatschekuchen!” (Das Kind wollte der Mama mit einem leckeren Kuchen eine Freude bereiten und hat dabei ein großes Chaos in der Küche angerichtet.)
- “Seit kurzem ist Weiß eine Trendfarbe – aber doch nicht bei Rennautos.” (Das schöne weiße Auto vom Papa wurde vom Kind mit bunten Farben umgestaltet, da es als Rennauto fungieren soll.)
- “Im Wohnzimmer spielt man nicht – aber wohnen darf man da!” (Hier wurde das schicke Wohnzimmer zu einer Kinderhöhle umgestaltet, zusammengesetzt aus Möbeln.)
- “Ein Garten ist zur Erholung da – aber nur bis zur nächsten Belagerung.” (Das Kind hat die gesamte Hecke bearbeitet und zu seiner eigenen Festung umgerüstet.)

Quelle: RFH Köln